产品分析（40页报告）休闲零食市场6大细分
▪▽○◁○◁“新派=▷▪”◁◁■“蛋黄●…”等热门商品标题卖点▼▪●△☆-，不同层级达人覆盖多元受众◆◇△-■▪，品牌可巩固传统糕点优势•◁☆，覆盖休闲□=…△、社交▽■、健康等需求▲★。同时☆◆▽▪▷！
2025年糕点/点心品类的营销视频中◇•★，•▷▽“配料表干净…▽★★•★”0 反式脂肪酸▼•◆”等被高频提及▼□▷，同时◆••，商品标题聚焦★■“鸡蛋□□”△•“红枣□★”▪★“核桃▽☆”等天然配料=□■…，契合消费者健康需求…-●▲○◁。不少热门视频通过拆解◁▼☆●◆▷“全麦面包●…”配料-…、强调▷★-▪☆“无糖■…○”▪▪●●•“新鲜☆◇◁▲▪●”•……▼，精准触达自律人群▷◇○。品牌借健康化配料●□▪、透明化展示◆▼☆，依托短视频传递品质价值▷◆▽，强化■◆◆■“健康糕点▷▪□△=”心智•△☆○◆，驱动消费决策
2025年蜜饯/果干品类中☆…■○▪，梅类▼★▪、枣类等传统制品销售热度居前-■▷…◇□，筑牢市场根基●☆•▽★。金桔类制品销售额增长指数表现亮眼■•□，品牌商家以△□★“清凉•••▼•▼“清甜◆△◇■◆◁”等特色卖点▪◆=◇☆，契合消费者对口感与功效的需求=●…●。品牌可挖掘金桔类等细分品类潜力=•◆▽▼▷、强化☆◁▽◆◇-“清爽在口▽◆▷•=▼、滋润在喉○○•☆◁”等差异化标签●■▷☆，同时巩固传统品类优势推动蜜饯/果于市场多元增长◁■◆●。
从蜜饯/果千品类主推优点来看◆=,•▪☆△○…“酸甜☆=•“软糯=…-”等口感与▷◆…▪…▼“配料干净=▷●□”等品质热度较高◇□=。以梅类□▼■、枣类◁◇□▷▽、山楂制品三大热门细分品类来看▷▽，西梅□▼◁▽□☆、新疆若羌灰枣……▼△•、山楂干等细分品表现突出▼▪◇★▽○、并借▪…•“无添加◆○■◇□•”-△▪“养生•◁○▷”等卖点▽=、精准触达消费需求▪★◆。品牌可围绕酸甜核心口感▷▷，深化细分市场特色■▪△□，以多元产品矩阵巩固品类市场★▼▽◆▲。
2023-2025 年坚果/炒货品类销售热度呈现明显周期性○•▽□□，每年 12 月-1月因节日集中进入热销期◆-★。24年12月-25年1月商品标题卖点提及场景中◆★◇●，送礼▽◁●“▪○▽“新年□◁”▷◇▲□•“过年◁▼…★•”为核心◇★○●▼■，●▷=▷“走亲戚=☆◁•■•”■▷-□▼“拜年▪•”等礼赠场景高频出现▲▪▽▼。这反映出坚果炒货与节日消费深度绑定◇◁，品牌需抓住礼赠旺季☆◆=▪，围绕△•☆…◁“新年◆=☆、拜年◇△=▷”等场景打造礼盒产品○◆○，强化△▲“节日好礼-▲”心智▽☆□-○，借场景营销提升销售热度◆★。
肉干肉脯消费场景丰富多元◇■▲▪=，而•△-●“味道口感差★◇…=-■”▼☆▪“太硬咬不动☆…”等负向体验则影响消费决策•◆▪。销售额增长指数 +0▲◇◆▪◁.78 …☆●！
2025 年坚果/炒货品类中■…•，坚果礼盒/礼包销售热度▼▪…●、市场份额均居前列□◆◆•★•。从品类卖点看•△•、=•“解馋▼▽▷◆◇”=●▪◆“送礼=▪▽“健康▪•”等关键词突出△◆•-■□、契合消费场景-•■●。混合坚果/每日坚果等也有不俗表现■▷•△☆，反映消费者对便捷-○、营养坚果组合的需求◆▼◆。品牌可围绕礼盒场景深化▲-◁★△“送礼 + 健康★●▪■•☆”标签•…▼■、借节日★☆□▲、日常消费契机强化产品与需求的关联-••▼•，巩固市场地位△◇•□◇，
▽▼“味道口感佳◆■”●••“口感丰富◇★◆▼◇”等正向反馈成复购驱动力◆◁，2025年坚果/炒货品类投放中●▼▽=，潜力•▼、腰部达人协同发力…●◆▷▪，压缩饼干表现突出○▲★●，显示在节日及日常消费中需求旺盛□◁▪◇▼•。借月饼等节点品类◁△■…○，
强化口味▲▪◇•、口感优势同时优化品控▼◇☆。
筑牢品类基本盘▼■=。月饼表现突出△▽○☆-●，契合特定消费需求=□★■。借压缩饼干功能化○•▼◇、场景化特色▲▽★◆，不少头部品牌通过场景绑定□=△▼•、价值可视化等策略◁■=▼■、实现6-▪=.2 亿高预估曝光★▽▷◁●•。筑牢市场根基□○★。品牌自营以 42-●▲•▼.68% 的占比主导预估曝光■□◇○•…。追剧▷▼◁、解馋等日常场景△▼△□，凭借以□▼…▼△☆“饱腹=□◆”=▼…-…▲“户外▪…•◆”○●“代餐★▷■”等功能场景卖点★◇▲▼◁，
产品体验端••,与 饮酒-▪▽○•△、送礼等特色场景并存■•△=■◆，品牌需围绕多元场景定制产品▪▲▼▪●•，助力品牌渗透消费场景推动坚果炒货品类声量与销售双增长▷☆◁▪。构建●◆◆○▷-“品牌自营 + 达人矩阵■--★▽”传播体系▼◁▷◇▪★。市场份额4★★▷.29% ■…●△。
2025年饼干品类中□•，无糖饼干销售额占比 11▪…▼-.26% ○-◆-••，其标题聚焦▲●▼…“代餐◇▲…-”-=“健康■△…”◇△◁△“高钙●▽★◁”等卖点□▷◆★•。受众覆盖儿童◆•、孕妇◇=◆●◇、糖尿病人等特殊群体-☆★，借○□“0 蔗糖■△…▪▪●”▪•▲-▼•“无添加▲●-★”标签-◁▪-▷•，契合健康消费需求△▷…▽。江中猴姑▽□、全麦谷物饼干等代表商品销售热度高▼★◆◆▲◁，品牌通过精准锚定特殊人群◆△◇-☆，强化无糖▪▽□、健康属性•◆▲…▪•，挖掘饼干品类细分增长空间●▲。
2025 年糖果 / 果冻品类△△▲▪…▼，营销场景围绕 •◇-…“过年▲☆”★▪◇◁…▼“聚会••▽○◇”◆◇“送礼▲△★★□” 等节日社交展开☆◁…，借情感共鸣触达消费者★△☆▷■▼。用户功能需求聚焦 △△◁=◆“价格优惠▽=★□▽◆”●•▲“甜度低●--”=☆◆▷■，反映健康☆☆■◁◇、性价比追求•=•。其中☆○□▪“茶口乐茶叶含片○=•☆▲“爆款突围◆▲=★-，借助多维场景锚定口腔问题★■▽•▲，通过场景构建•…△□、体验对比强化功效…▼•●▽•，契合品类营销趋势■○•☆▼。品牌可深耕节日社交场景◁△•□-，响应健康□-◇△、性价比需求●▽▪，借场景化营销与功能创新提升竞争力▪★◆=△◇。
从营销内容来看●▲○◇•◆，挖掘户外▲★、代餐等细分市场增长空间◆◇◁。以创新口味…▲▽、概念拓展消费场景▲★…□…。借体验口碑夯实消费根基■•，
2025年饼干细分市场中•◇•▪◆-，品牌可巩固传统饼干优势…•○▽，2025 年糕点 /点心品类销售格局清晰▲○…◆、传统中式糕点如▪◆•◁●“传统糕点=■“其他中式糕点•-=▷”销售热度稳居前列◁○▽☆□，酥性=▪▲=、曲奇等传统饼干销售热度领先▽=◆◁•●，
2025年糖果/果冻品类里-●•▽•…，糖果销售热度一骑绝尘▽▲▷，筑牢基本盘▽☆•◆。口香糖▼-◆、棒冰表现亮眼▼-，口香糖以■●□◇“无糖◆●…”▼★○…=“清爽▲▽-=…”等健康□◇●=•▪、体验卖点…△，引领销售额增长指数增长○■△■;棒冰靠▲▪☆▽▼“儿童★◁▷◇•”▲▪▪▪•“怀旧●○…◆▽=”等情感与场景标签★▽◆▲▽，虽市场份额低…◇，但增长潜力足□▲产品分析（40页报告。品牌可巩固糖果优势▲▲☆▽…，借口香糖健康化△■•-、棒冰场景化▲☆▼△，挖掘细分品类增长机遇△○=◁□。
2025 年肉干肉脯品类里★■，牛肉零食销售热度一马当先△★□◇○☆，鸡肉•▪、鸭肉等传统品类也保持稳定热度▽□=•□。值得关注的是☆•）休闲零食市场6大细分，鹅肉零食虽市场份额仅 1□•=.62% •■☆▪△，但销售额增长指数达+1…=▼◇○….04◇=，品牌可挖掘鹅肉等特色肉类的风味与场景▲▼，借差异化卖点开拓新消费市场□□☆★■，同时巩固传统肉类零食的销售优势▷=●□•☆。
